Setelah bekerja keras menyesuaikan praktik bisnis Anda untuk mencapai tujuan keberlanjutan, kini saatnya menyampaikan kepada pelanggan bahwa Anda memiliki nilai yang sama dengan mereka. Rencana pemasaran yang menunjukkan komitmen keberlanjutan Anda akan dapat membantu konsumen memahami cara berkontribusi terhadap masyarakat dan alam melalui pembelian produk Bersertifikasi Rainforest Alliance.
Kami hadir untuk membantu Anda. Pelajari panduan utama ini untuk memasarkan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance Anda, mulai dari strategi meningkatkan kesadaran konsumen hingga alat bantu penyampaian pesan.
Mengapa keberlanjutan harus didukung?
Pertama-tama, mengapa begitu penting untuk menceritakan kisah keberlanjutan perusahaan Anda dan mempromosikan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance? Saat ini, para konsumen berharap perusahaan merek dapat memberikan dampak positif untuk masyarakat dan bumi. Mereka cenderung membeli barang yang diproduksi secara berkelanjutan:
- Secara global, 75% responden dalam survei PWC (2023) menyatakan kesediaan membayar lebih mahal untuk produk yang diproduksi secara berkelanjutan.
- Laporan Deloitte (2021) mengungkap bahwa 55% konsumen mengaku baru-baru ini membeli produk atau jasa yang berkelanjutan, dengan 32% di antaranya bersedia membayar lebih mahal untuk alternatif yang berkelanjutan. Konsumen seperti ini kemungkinan besar akan terus melakukan pembelian ulang merek produk yang sesuai dengan nilai-nilai mereka.
- Studi IBM dan National Retail Federation (NRF) pada tahun 2020 menunjukkan hampir 9 dari 10 konsumen Gen Z (87%) meyakini bahwa perusahaan harus berkontribusi mengatasi persoalan lingkungan dan sosial. Generasi Z dan milenial menunjukkan tingkat loyalitas yang lebih tinggi terhadap merek yang berkomitmen secara nyata terhadap keberlanjutan.
Data ini menekankan bahwa keberlanjutan bukan lagi sebuah tren, tetapi merupakan faktor penting dalam membentuk dan menjaga loyalitas konsumen, terutama di kalangan generasi muda yang peduli lingkungan.
Ceritakan kisah yang menginspirasi dan mendukung citra merek Anda
Penyampaian pesan yang kuat dimulai dengan memikirkan cerita yang dapat berkesan bagi audiens spesifik Anda. Untuk mendapatkan perspektif yang menyeluruh, kami menyarankan agar Anda berfokus pada tiga pilar keberlanjutan, yaitu masyarakat (sosial), bumi (lingkungan), dan keuntungan (ekonomi). Ketiga pilar ini dapat disampaikan dengan dua cara berbeda, yaitu:
- Mengumumkan bahwa Anda bermitra dengan Rainforest Alliance dengan menjabarkan sejumlah manfaat dan dampak positifnya terhadap masyarakat dan alam. Lihat templat pesan kami.
- Berfokus pada unsur yang paling mencerminkan nilai-nilai merek dan audiens target Anda, misalnya dengan menyoroti pesan sosial atau lingkungan tertentu. Perhatikan berbagai contoh berikut yang menunjukkan bagaimana merek lain melakukan strategi ini. Setelah Anda menemukan sudut pandang unik, kami dapat membantu Anda membuat kampanye atau promosi yang menarik, relevan, dan selaras dengan minat pelanggan Anda.
Meningkatkan kesadaran di kalangan konsumen
Beberapa cara efektif untuk menunjukkan kepada konsumen bahwa Anda sedang dalam perjalanan yang kredibel dan transparan menuju keberlanjutan adalah sebagai berikut:
- Menampilkan segel Bersertifikasi Rainforest Alliance pada produk, kemasan, materi promosi, dan iklan Anda. Pelajari cara mendapatkan persetujuan untuk menggunakan segel kami.
- Mengadakan kampanye Follow the Frog di media sosial atau toko dengan menggunakan bahan promosi kreatif dari kami yang gratis dan dapat diunduh.
- Mengadakan kampanye pemasaran berbasis tujuan untuk mendukung Rainforest Alliance.
Melibatkan karyawan Anda
Karyawan adalah salah satu duta merek terbaik. Edelman Trust Barometer (2023) melaporkan bahwa 67% responden mempertimbangkan dampak sosial sebagai faktor utama saat mencari pekerjaan. Oleh karena itu, dengan melibatkan tim Anda secara aktif dalam upaya keberlanjutan dapat membantu mereka tetap berkomitmen dan bersemangat. Beberapa ide yang dapat dipertimbangkan:
- Menceritakan tentang kerja sama kita di presentasi atau nawala perusahaan Anda.
- Mengajak karyawan untuk mengikuti Rainforest Alliance di platform LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube, dan Facebook.
- Memberikan edukasi kepada tim sales/penjualan Anda. Menggunakan materi pelatihan yang menginspirasi dan membantu tim penjualan dalam mempresentasikan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance Anda secara efektif kepada klien.
- Mengadakan sesi inisiatif pelibatan karyawan, seperti kegiatan bagi-bagi produk atau presentasi makan siang untuk mengedukasi tim tentang nilai-nilai inti Rainforest Alliance dan makna segel katak hijau bagi masyarakat dan alam.
- Menunjuk ahli pemasaran keberlanjutan internal yang akan bertanggung jawab untuk memahami manfaat (dan tantangan) dalam mewujudkan bisnis yang lebih berkelanjutan. Ahli pemasaran ini dapat menjadi penghubung antara Anda dan Rainforest Alliance serta membantu memfasilitasi rencana pemasaran.
Hubungi kami—kami di sini untuk membantu
Ingin mempelajari panduan lebih lanjut tentang cara mempromosikan produk Bersertifikasi Rainforest Alliance dan menceritakan kisah keberlanjutan Anda? Hubungi kami melalui email marketing@ra.org.
