Nachhaltigkeit wandelt sich heute mehr denn je von einem Modewort zu einem unternehmerischen Anspruch. Angesichts ökologischer und sozialer Krisen – vom Klimawandel über massive Abholzung bis hin zu wirtschaftlicher Benachteiligung – fordern die VerbraucherInnen Verantwortung und Engagement von den Unternehmen ein. Für Unternehmen wird es immer wichtiger, dass sie sich zu verantwortungsvollen Geschäftspraktiken bekennen, um sich gegenüber ihren Mitbewerbern am Markt durchzusetzen.
Damit stellt sich die Frage: Was ist der wirtschaftliche Wert von Nachhaltigkeit? Wie können Unternehmen von einer Nachhaltigkeitsstrategie profitieren?
Sensibilität der Verbraucher nimmt zu
Verbraucher – und Stakeholder der Unternehmen – achten zunehmend mehr auf den Schutz von Mensch und Umwelt. Da Konsumenten immer häufiger bewusste Kaufentscheidungen treffen, suchen sie nach nachhaltigen Marken und Produkten.
92 Prozent der Verbraucher weltweit erwarten von Unternehmen, dass sie mehr tun als nur Gewinne erzielen – sie wollen, dass Unternehmen verantwortungsbewusst handeln, um soziale und ökologische Probleme anzugehen. Darüber hinaus glauben 73 Prozent, dass ein Unternehmen durch gezielte Maßnahmen sowohl seine Gewinne steigern als auch die Bedingungen in den Gemeinden verbessern kann, in denen es tätig ist. In Ländern wie Indien (81 Prozent), China (80 Prozent) und Brasilien (78 Prozent) ist dieser Anteil sogar noch höher.
Nachhaltigkeit ist gefragt
Diese hohen Erwartungen beinhalten für Unternehmen aber auch große Chancen. Nachhaltig orientierte Unternehmen profitieren von den vielfältigen Vorteilen: Kosteneinsparungen, Risikominderung, gesicherte Lieferkette, Zugang zu neuen Märkten, Kundenbindung und ein gesteigerter Markenwert.
Zahlreiche Studien belegen messbare positive Effekte für die Unternehmen:
- 98 Prozent der Unternehmen, die Nachhaltigkeitsstandards einsetzten, gaben an, dass sie vertriebs- und marketingbezogene Vorteile wie verbesserte Reputation (60 Prozent), höhere Rentabilität (53 Prozent), Kostensenkung (30 Prozent) und gesteigerte Produktion (30 Prozent) erzielt hätten.
- Der Umsatz von Produkten, die auf der Verpackung als nachhaltig gekennzeichnet wurden, wuchs zwischen 2013-2018 etwa 5,6 mal schneller als der von Produkten ohne Kennzeichnung.
- Der Umsatz von Schokoladenprodukten, die auf der Verpackung als nachhaltig gekennzeichnet wurden, wuchs zwischen 2017-2018 schneller (16 Prozent) als der von Produkten ohne Kennzeichnung (5 Prozent).
- Der Verkaufserlös von Kaffeeprodukten, die auf der Verpackung als nachhaltig gekennzeichnet wurden, wuchs zwischen 2017-2018 25 Prozent, während die Erlöse von Produkten ohne Auslobung sogar leicht nachließen.
Zertifizierung ist Teil der Lösung
Angesichts des wachsenden Mehrwerts, der sich Unternehmen durch nachhaltiges Engagement bietet, ist die Zertifizierung eine gute Möglichkeit, dieses auch nach außen zu zeigen. Die Zertifizierung, bei der Farmen und Forstwirtschaften nach strengen Normen (z.B. dem Standard für nachhaltige Landwirtschaft der Rainforest Alliance) auditiert werden, ist ein bewährtes Mittel, um die sozialen, ökologischen und wirtschaftlichen Auswirkungen zu verbessern, die von Rohstoffen und Lieferketten ausgehen.
In den Zertifizierungsprozess sind Daten- und Schulungsinstrumente sowie eine Fülle von nützlichen Ressourcen, wie beispielsweise neue Technologien, eingebettet, um den FarmerInnen zu helfen und ein höheres Niveau an land- und forstwirtschaftlicher Bewirtschaftung und Produktivität zu erreichen und zu erhalten.
Wie zahlreiche unabhängige Studien belegen, führt die Zertifizierung auf transparente und skalierbare Weise zu positiven Auswirkungen auf Mensch und Natur. Und dies führt zu höheren Ernteerträgen, Zugang zu einer Grundversorgung und besseren Vertragsbedingungen für Unternehmen. Vereinfacht gesagt: Wenn sich Unternehmen für das Gute einsetzen, gewinnt jeder.
Erfahren Sie, welche Vorteile die Zertifizierung der Rainforest Alliance für Ihr Unternehmen mit sich bringt.
