Sie haben harte Arbeit geleistet, um Ihre Geschäftspraktiken zu ändern und so Ihren Nachhaltigkeitszielen näher zu kommen. Der nächste Schritt ist, Ihren KundInnen mitzuteilen, dass Sie ihre Werte teilen. Ein Marketingplan, der Ihre Nachhaltigkeitsnachweise hervorhebt, hilft VerbraucherInnen dabei, zu verstehen, wie sie durch den Kauf Ihrer Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte etwas Gutes für Mensch und Natur tun.
Wir möchten Sie unterstützen. Von Strategien zum Sensibilisieren von VerbraucherInnen bis hin zu Kommunikations-Tools erhalten Sie in dieser ultimativen Anleitung alles für die Vermarktung Ihrer Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte.
Warum sollte Nachhaltigkeit beworben werden?
Aber eins nach dem anderen. Warum ist es so wichtig, die Nachhaltigkeitsgeschichte Ihres Unternehmens zu erzählen und Ihre Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte zu bewerben? VerbraucherInnen erwarten heutzutage von Marken, dass sie Gutes für Menschen und den Planeten tun, und kaufen bevorzugt nachhaltig produzierte Produkte:
- Global haben 75% der Befragten in einer PWC-Umfrage aus dem Jahr 2023 angegeben, dass sie bereit wären, mehr für nachhaltig produzierte Produkte zu zahlen.
- Ein Bericht von Deloitte aus dem Jahr 2021 sagt aus, dass 55% der VerbraucherInnen angegeben haben, dass sie kürzlich ein nachhaltiges Produkt oder eine nachhaltige Dienstleistung erworben haben. 32% von ihnen waren bereit, mehr für nachhaltige Alternativen zu bezahlen. Diese VerbraucherInnen werden mit höherer Wahrscheinlichkeit erneut auf Marken zurückgreifen, die mit ihren Werten übereinstimmen.
- Laut einer Studie von IBM und der National Retail Federation (NRF) aus dem Jahr 2020 sind fast 9 von 10 GenZ-VerbraucherInnen (87%) der Meinung, dass sich Unternehmen an der Lösung ökologischer und sozialer Probleme beteiligen sollten. Diese Generation zeigt zusammen mit den Millennials eine höhere Markenbindung, wenn sich Unternehmen sichtbar für Nachhaltigkeit einsetzen.
Diese Daten unterstreichen, dass Nachhaltigkeit mehr als ein bloßer Trend ist – sie ist ein entscheidender Faktor beim Aufbau und Erhalt von Kundenbindung, insbesondere unter jüngeren, umweltbewussten Generationen.
Erzählen Sie eine starke Geschichte, die zu Ihrer Marke passt
Das Übermitteln einer starken Aussage beginnt damit, darüber nachzudenken, was eine wirkungsvolle Geschichte für Ihre spezielle Zielgruppe ausmacht. Wir empfehlen eine ganzheitliche Betrachtung, indem Sie sich auf die drei Säulen von Nachhaltigkeit konzentrieren: Menschen (sozial), Planet (ökologisch) und Profit (ökonomisch). Diese können auf zwei unterschiedliche Arten betont werden:
- Kommunikation Ihrer Partnerschaft mit der Rainforest Alliance auf allgemeine Weise und betonen der vielen Vorteile für und positiven Auswirkungen auf Mensch und Natur. Sehen Sie sich unsere Nachrichten-Vorlagen an.
- Konzentration auf die Elemente, die am meisten mit Ihren Markenwerten und Ihrem Zielpublikum im Einklang sind, zum Beispiel, indem Sie bestimmte soziale oder ökologische Botschaften hervorheben. Sehen Sie sich diese Beispiele dafür an, wie andere Marken vorgegangen sind. Nachdem Sie Ihre einzigartige Position identifiziert haben, können wir Sie dabei unterstützen, eine überzeugende, bedeutungsvolle Kampagne oder Aktivierung zu entwickeln, die die Interessen Ihrer KundInnen anspricht.
Sensibilisieren von VerbraucherInnen
Einige wirkungsvolle Möglichkeiten, VerbraucherInnen zu zeigen, dass Sie auf einem glaubhaften, transparenten Weg hin zu Nachhaltigkeit sind:
- Bilden Sie dasRainforest-Alliance-zertifiziert-Siegel auf Ihren Produkten und Verpackungen sowie auf Ihren Werbematerialien und in Ihren Werbeanzeigen ab. So erhalten Sie die Genehmigung, unser Siegel zu nutzen.
- Führen Sie eine Follow-the-Frog-Kampagne auf Social Media oder in Ladengeschäften durch. Sie können dazu unsere kostenlosen kreativen Assets herunterladen.
- Führen Sie eine Cause-Related Marketingkampagne zur Unterstützung der Rainforest Alliance durch.
Einbeziehen Ihrer Mitarbeitenden
Es ist nicht überraschend, dass Mitarbeitende zu den besten MarkenbotschafterInnen gehören. Das Edelman Trust Barometer 2023 hat ergeben, dass 67% der Antwortenden gesellschaftliche Auswirkungen als wichtigen Faktor bei der Stellensuche sehen. Durch das aktive Einbeziehen Ihres Teams in Ihre Nachhaltigkeitsbemühungen können Sie dazu beitragen, dass Ihre Mitarbeitenden engagiert und motiviert bleiben. Einige Ideen:
- Berichten Sie im Newsletter Ihres Unternehmens oder in Präsentationen von unserer gemeinsamen Arbeit.
- Ermuntern Sie Ihre Mitarbeitenden, der Rainforest Alliance auf LinkedIn, Instagram, TikTok, YouTube und Facebook zu folgen.
- Informieren Sie Ihr Vertriebspersonal. Nutzen Sie überzeugende Schulungsmaterialien, die Ihr Vertriebsteam inspirieren und sie dabei unterstützen, KundInnen Ihre Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte zu präsentieren.
- Organisieren Sie eine MitarbeiterInneneinbindungs-Veranstaltung, zum Beispiel eine Produktverlosung oder eine Präsentation beim Mittagessen, um Ihrem Team zu vermitteln, wofür die Rainforest Alliance steht und was der grüne Frosch für Mensch und Natur bedeutet.
- Ernennen Sie eine(n) interne(n) Nachhaltigkeitsmarketing-ExpertIn, die/der dafür verantwortlich ist, die Vorteile (und Herausforderungen) der Entwicklung hin zu einem nachhaltigen Unternehmen zu verstehen. Diese Person kann als Ihr Kontakt zur Rainforest Alliance dienen und dabei helfen, Ihren Marketingplan bereitzustellen.
Wenden Sie sich an uns. Wir helfen Ihnen gern
Benötigen Sie mehr Hilfe dabei, Ihre Rainforest-Alliance-zertifizierten Produkte zu bewerben und Ihre Nachhaltigkeitsgeschichte zu erzählen? Schicken Sie uns eine E-Mail an marketing@ra.org.
